립스틱 효과

불경기일 때 립스틱처럼 저렴한 가격으로 심리적 만족을 얻을 수 있는 사치품(기호품) 매출이 증가하는 현상을 말한다.

소득이 줄면 고가의 화장품은 선뜻 구매하지 못한다. 하지만 비교적 저렴한 립스틱은 부담이 덜하고, 쉽게 변화를 주는 동시에 미적 욕구를 채울 수 있다.

비싸지 않은 비용으로 사치 욕구를 충족시키는 모든 상품·서비스에 적용할 수 있다. 남성 전용 기호품인 넥타이를 가리켜 '넥타이 효과'라고 칭하기도 한다. 지갑이 얇아진 소비자에게 이러한 쇼핑은 형편에 맞춘 사치, 즉 합리적인 소비로 여겨진다.

마케팅 수단에 불과하단 지적이 나온다. 2008년 세계 금융위기 때 실제 립스틱이 많이 팔려 립스틱 효과는 확인됐지만, 정작 지수를 만든 에스티로더의 립스틱은 잘 팔리지 않았다. 프랑스 화장품 회사 로레알 역시 립스틱 매출이 떨어지자 '파운데이션 지수'란 용어를 만들어 밀었다.