성장세 둔화: 소셜 미디어는 사용자의 평균나이가 증가할 때, 하락세를 보인다. 페이스북의 평균 사용자의 나이가 상승하자, 젊은이들은 인스타 그램으로 옮겨갔다. 틱톡이 빠른 상승세를 보이고 있지만, 사용자의 평균연령 또한 상승하고 있어 현재의 상승세를 이어갈지는 의문이다.

개인 정보 보호 강화 정책: 미국은 개인정보 보호법을 강화하고 있는 추세다. 현재 인터넷 회사의 독점에 대한 의구심도 많이 표현하고 있어 지금 틱톡의 가치가 미래에도 유지 될 가능성은 아무도 모른다.

마이크로소포트(MS)의 움직임: 틱톡의 인수자로 MS가 떠오르고 있다. MS가 틱톡을 인수하면 틱톡의 서비스는 그대로의 형태를 유지할 가능성이 높다. MS는 2018년 Github와 2014년 Minecraft 인수 사례를 살펴보면 이미 성공한 기업을 인수하고 독립성을 보장하며 성공을 경험했다.

MS의 의도는?

• 광고 시장의 유혹: 미국의 온라인 광고 시장은 2019년 17% 성장했고, 앞으로도 성장 가능성이 높다. MS는 페이스북 및 구글과의 경쟁에서 밀려 확실한 소비자 기반 서비스가 없다. 8억 명 정도가 사용하고 평균 사용시간이 50분인 틱톡을 MS가 인수하면 단번에 온라인 광고 시장에 큰 손으로 떠오르게 된다. (경쟁사인 페북과 인스타그램은 30 ~ 40분 정도)
• 넘치는 데이터: MS는 데이터의 중요성을 늘 강조 해왔다. MS는 XBOX LIVE 서비스로 얻는 정보를 제품 개발에 사용하고 있는데, 경쟁 회사에 비해 소비자 기반 서비스 정보는 부족한 편이다. 또한, 타겟 고객층이 구글의 지메일, 애플의 맥과 아이폰 등을 사용하면서 소비자 정보를 각 기업에 제공하고 있지만 MS는 큰 이득을 보지 못하고 있다.
• 틱톡의 기술력: 마이크로소프트는 증강현실과 AI산업에도 큰 관심을 보이고 있는데 틱톡은 이 두 분야에 뛰어난 기술을 보유하고 있다.