편승효과

자신만의 뚜렷한 주관 없이 다른 사람이나 일반 대중들의 선택을 따라가려는 현상

편승효과는 '편승' 뜻 그대로 '다른 사람을 따라서 나도 산다'로 해석할 수 있어요. 꼭 필요해서 사기 보다 유행에 맞추어 덩달아 사는 경우이죠.편승효과는 충동 구매로 이어진다는 문제점이 있어요. 즉 자신의 상황에서 가장 필요한 물건이 무엇이며, 이를 합리적인 가격에 사려면 어떤 상품을 사야 하는지 등과 같은 생각을 하지 못하게 하고 충동적으로 물건을 사게 되는 것이죠. 따라서 정작 자신에게 필요한 물품은 사지 못하는 상황이 발생하게 됩니다. 편승효과는 '홈쇼핑' 광고에서 흔히 볼 수 있는 현상이에요. 홈쇼핑을 보다 보면 '한정 수량, 5세트 남았습니다!'와 같이 이미 다수의 사람들이 구매했다는 것을 어필하는 멘트가 종종 등장하곤 하는데요, 이러한 멘트들이 모두 편승효과를 부추기는 사례가 되겠지요. 그렇다면 편승효과에 따라 물건을 구매하지 않고, 합리적인 소비를 하려면 어떻게 해야 할까요? 무엇보다, 그 물건이 자신에게 꼭 필요한 물건인지 신중히 생각하며 소비하려는 태도를 가지는 것이 가장 중요합니다.