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지방자치단체와 지역 주민이 지역 문화와 경제를 활성화시키기 위해 지역의 특정 장소 혹은 도시 공간을 하나의 상품으로 인식하고 고유의 이미지와 상품을 개발하여 제공함으로써 부가가치를 창출하려는 전략
장소 마케팅이란 특정 장소나 도시 공간을 상품으로 인식하여 사람들이 선호하는 이미지를 개발하고 지역의 가치를 상승시키는 홍보 전략을 의미하는 말이에요.
한 지역만이 가지고 있는 독특한 자연 환경이나 문화적 특성을 상징물이나 디자인으로 만들어 지역의 이미지를 부각하죠.
이처럼 장소 마케팅은 지역의 이미지를 제고하고 지역 경제 활성화에 이바지하는 바가 크기 때문에 선진국에서는 오래전부터 이러한 마케팅을 적극적으로 활용하여 수많은 관광객을 유치하고 있어요.
장소 마케팅은 세계화로 인한 치열한 경쟁 속에서 지역의 특징적 요소들을 세계적인 가치를 지니는 상품으로 만들기 위해 나타나는 지역화 현상의 대표적인 방법의 하나로 볼 수 있어요.
지역 마케팅을 적극적으로 활용하고 있는 대표적인 사례로는 중국의 만리장성이나 미국의 자유의 여신상 등이 있어요. 우리나라는 서울의 경복궁이나 세종로, 전주 한옥 마을 등이 대표적인 사례에요.
장소 마케팅에서는 지역의 전통과 자연환경을 훼손하지 않고 지역의 장점을 돋보이게 하는 것이 무엇보다 중요해요.
또한 지역 주민의 자발적인 참여가 뒷받침되어야 세계화 속에서 우리 지역의 특성을 살린 지역화 전략이 성공적으로 이루어질 수 있어요.