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세계화를 추구하면서 동시에 현지 국가의 기업 풍토를 존중하는 경영 방식
글로컬라이제이션은 ‘세계화(globalization)’와 ‘지역화(localization)’를 합성한 용어로, 세방화 또는 현지화라고도 해요.
즉, 세계화를 추구하면서도 각 지역의 고유한 문화와 의식, 행동 양식을 존중하는 전략을 말해요. 이를 통해 세계화 과정에서 서로 다른 지역의 문화가 만나 각 지역의 지역성을 반영한 새로운 문화가 창조되기도 해요.
예를 들어 미국에서 상업적으로 판매되기 시작하여 전 세계로 전파된 햄버거는 이제는 세계 어느 지역에서나 볼 수 있는 음식이에요.
하지만 지역마다 그 나라의 고유한 문화를 반영한 특색 있는 메뉴가 있지요. 쌀을 주식으로 하는 지역에서는 빵 대신 쌀을 이용한 라이스버거 판매되고, 이슬람교를 믿는 지역에서는 아랍식 빵인 난에 돼지고기 대신 닭고기나 소고기를 넣어 만든 햄버거가 판매되고 있지요.
또한 소를 숭배하는 힌두교도가 많은 인도에서는 고기 대신 채소 위주의 재료와 각종 향신료를 넣어 햄버거를 만들기도 한답니다.